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编辑:华体会体育|首页时间:2022-07-03 10:55点击量:84

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  奥会的临近伴随着冬,冰雪游和体育游的热潮各地酒旅产业相继出现,创造了新的可能给年初的酒旅业,时此,集团来说对于酒店,场正在展现巨大的掘金机会以北京为中心的北方酒店市。酒店集团为例以首旅如家,铂萃酒店、建国璞隐酒店、京伦饭店等其旗下高端酒店品牌如建国饭店、建国,中心商区都在北京,理优势和区位条件拥有得天独厚的地。

  完全脱离疫情的影响尽管此时我们并未,经让酒店人学会了如何应对但是两年的“抗压训练”已。0年1月底回首202,全球住宿业产生了巨大的冲击新冠疫情的爆发给中国乃至。础取决于商旅人的流动酒店业存在和发展的基,情的爆发而新冠疫,商旅人的活动极大限制了,业率先出现“冰冻”状态包括中国在内的全球住宿。

  代的市场环境面对后疫情时,人绕不开的线压力是酒店,翻日历不用,完了这一整年掰着指头过,的是心跳我们翻。给集团全体员工的一封信中如此形容”首旅如家酒店集团总经理孙坚在。但,坚韧不拔是酒店人的精神与底色在转型期创新谋变、在困境下。

  今如,会的举办给住宿业的恢复与发展带来积极信号2022年北京冬奥会、杭州亚运会等大型盛。店带来了景气回暖冬奥会为北京酒,将对整个住宿行业带来效应催化而大热的环球影城+冬奥会也。

  际上实,酒店集团来说对于中国本土,一年过去,来自于疫情压力不仅,团在华拓展的强劲势头也来自于国际酒店集,土酒店集团发展的脚步但这些并没有逼退本,其助力之一反而成为。国酒店市场在激烈的中,求变主动,期共振与周,代共舞与时,极进取的必要法则才是开拓市场积。

  之年大疫,互隔离全球相,定期动摇经济稳,受到剧烈冲击全球酒店市场,及和突出的防疫成效呈现复苏态势其中中国酒店市场因疫苗的高普,市场则相反海外酒店。社会变因下在这巨大的,面临巨大的机遇和挑战中国本土酒店集团正在:

  方面一,酒店市场持续低迷疫情影响下的海外,团将目光投向了中国市场越来越多的国际酒店集。的相关报告数据显示根据迈点研究院发布,业的高端酒店品牌中2021年全年新开,有47个国际品牌,仅有31个国内品牌。店集团面临市场竞争之压力以小见大可见中国本土酒;方面另一,店集团相比与国际酒,团有其自身局限性中国本土酒店集,团旗下酒店品牌品类单一其表现在于国内酒店集,酒店品牌有较大差距且品牌知名度与国际。

  过不,孕育着发展机会挑战的背后也,其提供了腾飞的土壤变化的市场环境则为。

  先首,和国际地位的提升伴随着中国经济,市场不再拥有主导权“洋品牌”在中国,爱国思潮下备受推崇国产品牌在旺盛的;次其,费者的出现年轻一代消,的消费需求成为主导让个性化、多元化。在品牌上的差异性被缩小国际酒店品牌和本土酒店,的特质被放大而酒店产品;后最,的耕耘让优秀的企业形象深入人心中国本土酒店集团数十年如一日,靠的消费信赖度已经形成了可。0周年的首旅如家酒店集团如2022年即将迈入2,牌早已拥有1.3亿的巨量拥趸多年来依托如家酒店等酒店品。

  过去回看,2020年度“全球酒店集团225强”中2021年美国Hotels杂志发布的,有3大集团位列前十在规模排名上中国,店强势入围有19家酒。现在再看,的深化发展经过又一年,规模拓展、产品更新等层面都迈入了新的阶段以首旅如家酒店集团为代表的中国酒店集团在。

  士认为业内人,长青的事物所有伟大,辑都非常简单秉持的底层逻。业想要获得市场认可简单理解就是酒店产,产品与服务其本质在于,本土酒店集团而对于中国,流酒店集团行业想要跻身世界一,则是发力的重要方向集团规模和运营价值。部酒店集团作为中国头,一日的探索酒店行业的未来首旅如家一直在数十年如,深发展的路径寻找集团纵,的2021年而刚刚过去,下个阶段的重要节点正是首旅如家迈入。

  续规模扩张首先是持,场占有率提升市。1年初202,中首次提到了“三年万店”加速拓店目标首旅如家总经理孙坚在内部员工的公开信,家三年万店计划的发力之年而2021年也成为首旅如。三季度财报数据显示据首旅如家集团第,开店325家其在第三季度,3季度截至,数量为2.59万间首旅如家净增房间。同时与此,签约的储备项目达到1838家首旅如家已签约未开业和正在,全年的1219家已超越2020年。如家内部消息而根据首旅,开业酒店达到近1400家2021年全年首旅如家,定的目标完成了既,”计划上稳扎稳打在推进“三年万店,高歌一路。

  奢和中高端酒店板块其次是加快布局高,品牌体系完善酒店。1年4月202,酒店品牌万信至格酒店首旅如家发布中高端,牌管理公司首旅安诺酒店管理公司随后在8月成立全新的奢华酒店品,总裁刘晨军挂帅上任原温德姆大中华区,团开拓奢华酒店市场助力首旅如家酒店集。新梳理酒店品牌这是首旅如家重,体系中的一环加速构建品牌。

  019年早在2,场脉搏顺应市场浪潮首旅如家就紧贴市,满足不同的人群需求打造不同的产品线来,立了中高端品牌嘉虹酒店其先后与春秋航空合资成,了高端品牌逸扉酒店与凯悦集团合资成。

  品牌矩阵内而中高端,发展成为首旅如家的主力中端产品如家商旅酒店、如家精选酒店已经,首旅如家主打的中高端产品璞隐、和颐至尚酒店也成为,中的主流选择成为商务人群。店细分项内中高端酒,兴城市新兴人群的柏丽艾尚酒店以及主打中式禅隐风格的璞隐酒店包括定位城市社交娱乐场景的YUNIK HOTEL、面向新,行客群中喜好更为特定的群体这些都是为了吸引新一代出。的产品如家酒店neo作为如家酒店迭代升级,黄房子“的IP褪去了当年“,现代时尚设计风格通过清新淡雅的,牌新的生活理念赋予经典旅宿品。

  今如,家在国内作为国民最值得信赖品牌的金字招牌首旅安诺酒店管理公司的成立更提升了首旅如,生活的向往而助力为国人实现对美好。

  9年9月201,来的首个会员俱乐部如LIFE俱乐部首旅如家酒店集团正式发布其成立以,、零关税到家”的首免全球购平台并同时推出会员专享的“全球正品。华体会官方app下载登录-苹果版下载方面一,经济的复苏伴随着中国,、内需不断扩大国内消费升级,电商增速稳定中国进口跨境,长率不断提升交易规模增。交易规模达到3.07万亿元2020年进口跨境电商市场,达到3.55万亿元2021年预计将。然也是如BAT等巨头玩家巨量的市场规模吸引来的自,可想而知竞争压力。

  方面另一,商品数字化贸易的服务平台“首免全球购”作为全球,殊的零售渠道是首旅如家特。员以及一年入住上亿的客人来说对于其20多年沉淀的一亿多会,宿以外的新价值可以为其提供住。家酒店集团来说而对于首旅如,宿场景的全新消费空间则构建了一个不同于住,新的盈利增长点为集团增加了。的发展增加了营收的稳定性和安全性实际上这也为后疫情时代酒店集团。

  场本身回归市,为疫情的第二年2021年作,行业发展的主基调不确定性依然是,20年相比但与20,了与之共存的法则酒店业已经找到,的经营战略中可见一斑这在首旅如家酒店集团。封家书中如此总结:“如果说疫情的第一年我们学会了蹲下首旅如家酒店集团总经理孙坚在致首旅如家全体员工的一,了防守、修整、进攻那么今年我们则学会,式随时切换在途各种模。注意到”迈点,部酒店集团作为中国头,中国本土酒店集团在复杂多变的市场环境下的小小缩影首旅如家酒店集团2021年在行业的深耕和探索是,中国酒店集团迈向新的台阶而这份韧性和耐性正推动着。

  的酒店集团们来说对于能够存活至今,机会不难抓住一次,疫情不难熬过一次,越周期不易但次次跨,天灾更难次次扛过。归浪头想要回,发展的本质要看清行业,场的底层逻辑更要解构市,出发再。么那,个关键年对于下一,当如何在市场中领跑中国本土酒店集团应?

  化的酒店行业趋势下在趋于连锁化、品牌,要更加创新的思维市场规模的开拓需。角度来看从市场,场以一二线为主过去的酒店市,铺设的状态呈现大面积,土地稀缺的环境下但是在房价上涨和,以下下沉市场成为市场拓展的主要阵地一二线城市周边的卫星城乃至三四线及。式角度来看而从管理模,无法满足业主和投资人的需求过去单一的品牌加盟模式已经,元化的管理模式他们需要更加多,的投资回报率从而获得更高。酒店集团为例以首旅如家,沉市场机遇其把握下,牌全面覆盖长尾市场需求用云酒店系列+华驿品。轻管理、高赋能”等核心优势其中云酒店品牌有“投资小、,沉城市定位下,牌则更下沉而华驿品,业选择和指导方式提供更灵活的物,下沉市场需求更全面的覆盖,开拓下沉市场的重要支撑这两个系列成为首旅如家。

  的酒店经营而言对于后疫情时代,长期价值的重要指标营收依然是评价集团。注意到迈点,品牌进行了盈利模式的新尝试2021年不少酒店单店和,店内的新零售例如开拓酒,餐饮的对外销售增加健身房和,合进行IP营销乃至进行跨界联。来看可以获得一些收益这些方式尽管从短期,像是“小打小闹”但从长期来看更,尾价值的收益增长曲线想要获得更加具有长,发挥集团优势更需要充分。

  免全球购”便是一个成功的案例首旅如家酒店集团打造的“首,局限中的”酒店场景”其成功之处在于跳出了,的消费市场中进入更加广阔,域流量的流畅通路并形成了公域和私。者的价值更大笔者认为后,以估量也更难,破了酒店产业原有的壁垒因为这种尝试是真正打,市场接轨与社会,被动盈利模式被打破过去以服务为主导的,的多元化盈利模式从而形成更加主动。注意的是不过值得,路是正确的尽管这种思,式很难复制但相同的模,会员且能够做此布局的屈指可数毕竟目前市场上具有上亿海量。

  部酒店集团发展的核心战略之一多品牌战略一直是近年中国头,发展有着分不开的关系这与中国酒店市场的。几十年中在过去的,舶来品受到极大推崇国际酒店品牌作为,品牌意识淡薄国内酒店集团,一批极具标识性和价值的酒店品牌而经济型酒店的黄金十年催生了第。在全国范围内遍地开花随后经济型酒店品牌,名的酒店集团中目前中国前三,据了较大的市场份额经济型酒店品牌仍占。士认为业内人,要打开市场酒店集团想,牌是远远不够的单一的酒店品,力才更加具有竞争力多个主力品牌共同发。年市场中新推出的酒店品根据迈点统计的2021,国本土酒店集团推出有超过52%的为中,酒店成为行业发力的重点其中中高端酒店、高端。

  品的未来发展对于酒店产,:“酒店向本地生活载体转变是一种趋势首旅如家酒店集团总经理孙坚曾经表示。值强调住宿价值过去酒店的价,者有趣、有价值的社交体验当下酒店需要提供给消费。再是住宿空间的结合体”这也意味着酒店不,式的体验中心而是生活方,人需求的酒店产品的发展方向之一而生活方式的多维化正是符合年轻。酒店集团为例以首旅如家,生生活方式空间品牌如咖啡其在2020年12月推出,店社区化建设意在加注酒,交属性提升社,闲、有趣的生活氛围以咖啡为基础构建悠。活社交活动:比如读书会、瑜伽沙龙、品酒沙龙、亲子活动其会员体系如LIFE俱乐部也针对会员举办了一系列的生,是在酒店的大堂举办这些活动基本上都,些活动的间隙他们在享受这,必备因素中的一个重要指标如咖啡在越来越多的酒店里落地也可以享受一杯咖啡咖啡是酒店逐渐向邻里中心转变、众多,中心这个概念越来越成熟也在印证首旅如家邻里,展的文明程度有关这和一个城市发,熟程度的一个标志”也是酒店所在社区成。

  品在转向经营空间和人群这也是首旅如家从经营产,务洽谈会所、自助餐厅为一体酒店公共空间融合咖啡厅、商,暂停留的低坪效空间使大堂不再是一个短,周边社区人群的真正邻里中心而是能够辐射会员、住客与。

  注意到迈点,间、还是在酒店硬件软件上加入生活属性无论是在酒店内功能分区中融入社交空,社区延展性等亦或是开拓,酒店集团打造酒店产品的关键词构建美好生活已经成为首旅如家。

  创世界经济新冠疫情重,成为中国本土酒店集团崛起的助力打击了全球酒店市场但其也同样。

  今如,“和平共处”的第三年酒店业迈入了和疫情。酒店集团而言对于中国本土,:聚焦于集团价值新的打法已经形成,品牌价值聚焦于,产品价值聚焦于,好的生活方式才是酒店的核心逻辑为后疫情时代的消费客群提供更美,辑不变只要逻,新的发展之道自然可以寻得。给员工的内部信中强调:“于战略首旅如家酒店集团总经理孙坚在,恢复与振兴住宿业的,金更重要信心比黄;人生于,常和乐趣生活的日,天会更好相信明,见另一种可能才有机会看。”

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